Как в Сургуте учат создавать социальную рекламу, которая помогает людям
Социальная реклама сегодня конкурирует за внимание человека с новостями, развлечениями и бесконечной лентой сообщений. Однако привлечь взгляд — это только половина дела. Главное — донести до каждого, как информация касается его жизни и что можно изменить. Эти задачи обсуждали участники форума социальной рекламы «Простые правила», который прошел в Сургуте после нескольких лет перерыва.
Организаторами форума выступили администрация города и компания «Астра Медиа». В течение двух дней участники обсуждали, как говорить с разными аудиториями о здоровье, семье, межнациональных отношениях и других важных общественных темах.
«Коммерческая реклама предлагает товар или услугу. Социальная решает другую задачу: меняет отношение к проблеме, подсказывает алгоритм действий или помогает разобраться в сложной ситуации», — отмечают эксперты. Как подчеркнул заместитель главы Сургута Артем Кириленко, социальная реклама должна опираться не только на привычные темы здоровья и вредных привычек, но и на традиционные российские ценности, которые заложены в стратегическом документе 2022 года о духовно-нравственном развитии страны.
В Югре 2026 год объявлен Годом молодой семьи, поэтому одним из приоритетов станет продвижение семейных ценностей и внимание к демографии. «Надо найти такой баланс, чтобы информация была в доступной форме, в том формате, в котором сейчас привыкла молодежь воспринимать информацию, и при этом накладывалась на те ценности, которые пропагандируются», — пояснил Артем Кириленко.
Отдельный вызов — цифровая гигиена. Социальные медиа должны учить молодежь критически воспринимать информацию, распознавать фейки и дезинформацию. Важную роль играют новые технологии, включая нейросети, которые помогают быстрее создавать контент. Однако, как подчеркнул Иван Чурилин, директор «ABC show», смысл проекта всё равно зависит от автора: «Искусственный интеллект усиливает человека, помогает быстрее находить идеи и собирать данные, но без автора здесь не обойтись».
Кроме того, важен и психологический аспект восприятия. Руководитель проектов компании VK Александра Щепакина обратила внимание на то, что в кризисных ситуациях людям нужны четкие, понятные инструкции, а не абстрактные извинения. «Если фестиваль переносится, напишите прямо: завтра приезжать не нужно, регистрация сохраняется, от вас сейчас ничего не требуется», — советует она.
По статистике ВЦИОМ, около 23% россиян испытывают стресс, а среди интернет-пользователей, которые редко смотрят телевизор, — до 32%. В современных соцсетях у автора есть всего полторы секунды, чтобы заинтересовать пользователя. Поэтому популярность набирают короткие вертикальные видео, которые быстро привлекают внимание.
Сургутский опыт показывает, как системный подход к социальной рекламе помогает делать её понятной и полезной. Начиная с 2012 года, город перешёл от праздничных афиш к реальным социальным проектам с глубоким смыслом, поддерживаемым муниципальными структурами и профессиональными сообществами. Форум стал площадкой для обмена опытом, а для молодежи — открытой школой по созданию социальных кейсов. Такой подход помогает вовлекать людей и эффективнее решать общественные задачи.